Tu sitio web puede tener el diseño más espectacular del año y, aun así, estar perdiendo dinero a manos llenas.
¿Por qué? Porque a las personas no les importa tanto la estética como creemos. Lo que premian (con su tiempo y su dinero) es la sensación de control y velocidad.
Si un usuario hace clic y la web «se lo piensa», se frustra. Si está leyendo y el texto se mueve de golpe, desconfía. Y si tarda en cargar en su celular, directamente se va a la competencia.
Ahí es donde entran los famosos Core Web Vitals. Olvídate de los términos técnicos por un momento: son simplemente el termómetro que usa Google para saber si tu web es agradable de usar o una pesadilla.
Aquí te explico qué son, cuáles son los números exactos que debes buscar y cómo afectan tu bolsillo.
Los 3 Pilares de una Web que Vende
Google mide tres métricas principales para evaluar la «Salud de la Experiencia». No son sugerencias, son estándares de industria.
1. La Primera Impresión (LCP – Largest Contentful Paint)
¿Qué es? Es el tiempo que tarda en aparecer el contenido más grande e importante en la pantalla.
En humano: ¿Llegas a la cita y la otra persona ya está ahí sonriendo, o te hace esperar 10 minutos mirando la puerta? Si tu web tarda en mostrar el contenido, el usuario siente que no valoras su tiempo.
El dato duro: Para pasar la prueba, tu LCP debe ser ≤ 2.5 segundos.
2. La Capacidad de Respuesta (INP – Interaction to Next Paint)
¿Qué es? La velocidad con la que la web reacciona cuando la tocas (clics, taps, teclado).
En humano: Cuando le hablas a alguien, ¿te contesta al instante o se queda congelado mirándote?
El INP mide esa frustración de tocar un botón de «Comprar» o un menú y sentir que el teléfono se trabó. Si se siente «pesada», la gente asume que funciona mal y abandona el carrito.
El dato duro: Un buen INP debe ser ≤ 200 milisegundos. Entre 200ms y 500ms, estás perdiendo usuarios.
3. La Estabilidad Visual (CLS – Cumulative Layout Shift)
¿Qué es? Qué tanto se mueven las cosas sin que tú quieras mientras la página carga.
En humano: Imagina que vas a firmar un contrato y alguien te mueve el papel justo cuando apoyas el bolígrafo. Eso pasa cuando estás leyendo y de repente carga un anuncio que empuja todo el texto hacia abajo. Eso rompe la confianza.
El dato duro: Tu puntuación de CLS debe ser ≤ 0.1.
| Métrica | Lo que siente el usuario | Objetivo (Bueno) |
| LCP | Velocidad de carga | ≤ 2.5 s |
| INP | Reactividad / Control | ≤ 200 ms |
| CLS | Estabilidad visual | ≤ 0.1 |
Cómo saber si tu web falla (en 3 minutos)
No necesitas ser programador para diagnosticar esto. No te obsesiones con el «100/100» en laboratorio, busca datos reales.
- PageSpeed Insights (La verdad): Entra a PageSpeed Insights y pon tu URL. Ignora el número grande de arriba al principio. Busca la sección que dice «Descubre lo que experimentan tus usuarios reales» (Datos de campo / CrUX). Si ahí ves barras rojas o amarillas en LCP o INP, tienes un problema de negocio, no solo técnico.
- Google Search Console: Si tienes acceso, ve al informe de «Experiencia en la página» > «Métricas web principales». Ahí verás cuántas URLs de tu sitio están fallando en móviles.
- Prioridad Móvil: Si tu web vuela en la computadora de tu oficina pero falla en celular, estás perdiendo a la mayoría del mercado. Prioriza siempre los datos móviles.
El error número 1: Obsesionarse con el «Laboratorio»
Mucha gente usa herramientas de simulación y se obsesiona con sacar un 100/100.
Error. Hay dos tipos de datos:
- Laboratorio: Simulación ideal (tu web en un iPhone 15 con Wifi 6).
- Mundo Real (Datos de Campo): Lo que le pasa a tus usuarios de verdad (tu web en un Android de hace 3 años con 4G inestable).
Si la herramienta dice que estás «perfecto» pero tus usuarios reales sufren (INP alto), tienes un problema grave. Prioriza siempre la experiencia real.
¿Qué deberías arreglar primero? (La regla del 80/20)
No necesitas un equipo de ingenieros de la NASA mañana mismo. Si quieres resultados rápidos, enfócate en esto:
- Móvil primero: Optimiza imágenes y scripts para conexiones lentas.
- LCP: Asegúrate de que la imagen principal o el título carguen instantáneamente (usa formatos modernos como WebP).
- INP: Revisa que los menús y botones respondan al toque. Nada mata una venta más rápido que un botón de pago que no reacciona.
- CLS: Ponle atributos de
widthyheighta las imágenes y banners para reservar su espacio antes de que carguen.
Cómo encaja esto en tu negocio
En Gogres no vemos la velocidad como un «extra» técnico para presumir. Para nosotros, la performance es infraestructura de ventas.
Si tu sitio web es un activo de tu empresa, tiene que funcionar como un reloj suizo: cargar rápido, no estorbar y guiar al usuario a la compra. Todo lo demás es decoración. Puedes ver más sobre nuestra visión en nuestra Filosofía o revisar nuestras Soluciones integrales.
¿Qué sigue?
Saber esto es el primer paso. El segundo es saber dónde te aprieta el zapato a ti.
Si quieres dejar de adivinar y saber exactamente qué métrica está frenando tu crecimiento, agendemos una reunión estratégica. Saldrás con un diagnóstico claro y un plan de 3 pasos para que tu web deje de ser un gasto y empiece a ser una herramienta de conversión.
